深度解读婴童护肤用品市场新蓝海，助力企业精准布局共赢新未来！

_{婴童护肤赛道仍是蓝海}

近年来，随着环境污染的加剧及育儿观念的升级，肌肤屏障修复的母婴产品需求急剧上升。家长们愈发认识到，婴儿脆弱的皮肤屏障难以抵御外界多重侵害，易引发多种皮肤问题。因此，寻找高效、温和的护肤产品，成为众多家庭保障宝宝肌肤健康的主要任务，肌肤屏障修复的母婴产品需求越来越大。

婴童肌肤特点

皮肤屏障能够有效抵抗外界过敏源、细菌病毒、干冷空气、灰尘等等刺激物。在生长发育期间，婴童皮肤与成人皮肤有更加明显的区别， 婴童皮肤更加脆弱，婴幼儿屏障更容易受损，无法有效阻挡外界的各类刺激，容易造成各类皮肤问题，需要各类护肤产品改善。

婴童肌肤护理是每个宝宝都需要持续关注的问题，但是这一普适化需求目前未能得到有效满足。2023年婴儿护肤修护产品在线上平台销售额0.2亿 元，销量10.1万件，仅占整体婴童洗护市场的0.16%。这也证实婴儿护肤赛道仍是目前作为一片未被充分挖掘的蓝海市场，为广大品牌提供了广阔开发空间和新的启示。

_{婴童护肤市场消费者分析}

• 婴童洗护市场整体头部品牌市占率呈下降趋势竞争日趋激烈，婴儿肌肤护理目前玩家较少，市场集中度高达99.9%，细分赛道屏障洗浴更是少有品牌涉足。

① 婴童肌肤特点

在养娃育儿过程中，妈妈是照顾孩子的主要角色，目前养育0-3岁婴幼儿群体的妈妈们年龄普遍在25-35岁之间，近八成育有一个子女，她们的学历 水平较高，近九成群体拥有大学及以上学历，高学历水平让她们在育儿时更加理性和科学；收入方面，过半群体月收入在万元上下，较高的收入水平条件给予她们育儿方面更多发挥的优势。

_小结

• 婴童护肤是一个新型蓝海市场，目前体量较小，还不存在能够垄断市场的头部品牌，竞争较为分散。对于婴童屏障修护， 消费者已经存在相关需求，但是销售端尚未能及时响应。该赛道存在庞大的潜在市场，具有广阔的前景机遇。

• 婴童洗护市场的消费人群主力军，是90、00后高学历高收入的新手宝妈。她们对于科学护肤理念高度认可，对分区护理等概念 有一定认知。宝妈们会希望通过购买舒缓功效、辅助治疗的洗护产品，来缓解或解决宝宝皮肤等问题，皮肤保湿修复、成分安全、产品功效等关键因素在买卖点两端都有明显露出。

• 在婴童护肤类目中，“肌肤修复”是在市场目前较为普遍的“保湿”需求的基础上进行的一次迭代升级，新手妈妈对屏障修护功效和口碑品牌有很高的付费意愿， 企业率先进入这一赛道的品牌可以迅速抢占用户心智，斩获先机。